Comment rendre la collecte de données invivable pour les GAFA

Google, Apple, Facebook et Amazon ont fait de la collecte des données personnelles de leurs utilisateurs un commerce particulièrement lucratif. Avec, par exemple, 120 milliards de dollars en revenus publicitaires pour le seul Google l’an dernier. La Technology Review se fait l’écho d’une recherche en preprint de l’Université Northwestern, qui vise à rendre le pouvoir aux utilisateurs en contournant par divers moyens les algorithmes de ces géants. Au menu données empoisonnées, grèves du clic et utilisation astucieuse de la compétition.

Pourquoi c’est intéressant. Même si le but est essentiellement publicitaire, les géants d’internet ont organisé une forme de surveillance généralisée qui ne respecte pas la vie privée des utilisateurs. Ce profilage insidieux pourrait sembler bénin s’il n’était la source que de publicités ciblées, mais les mêmes algorithmes aboutissent aussi à générer des problèmes sociaux, comme les fameuses bulles de confirmation éliminant les informations qui ne renforcent pas les biais des utilisateurs. C’est le lit des fake news. Les différents outils proposés par les chercheurs de Northwestern proposent de rééquilibrer la situation en s’appuyant en particulier sur la force du collectif.