Dessin: Berto Martinez pour Republik et Heidi.news
Tamedia Papers | épisode № 12
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A la conquête de vos données

Les principaux éditeurs, emmenés par Tamedia, s’unissent pour imposer aux lecteurs un «login unique», afin de commercialiser leurs données en vendant des publicités ciblées. L’idée est de concurrencer les GAFA, les géants américains du numérique. Mais le retard pris est important et la personnalisation imaginée du contenu, façon Netflix, pose question.

Un magasin de sports extrêmes doit-il dépenser son argent pour acheter un encart publicitaire dans un journal principalement lu par des septuagénaires? Est-il sage, pour un concessionnaire automobile, de s’adresser à des cyclistes convaincus? McDonald’s a-t-il intérêt à ce que ses promotions atteignent un public mangeant du bio et des produits du terroir local?

La réponse à ces questions est évidemment négative. La raison de l’échec programmé de ces stratégies publicitaires tient en un mot: imprécision.

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